GREENWASHING
- Nowe wyzwanie dla spółek
Jak uniknąć strat wizerunkowych, finansowych i problemów prawnych z powodu złego marketingu?
Zapisz się na bezpłatne szkolenie on-line, które odbędzie się 10 grudnia 2025 o godzinie 12:30!
Greenwashing
To nowe wyzwanie, które w ostatnich latach staje się coraz większym problemem dla dużych przedsiębiorstw, jak i firm z sektora MŚP. Niewłaściwe lub nieprecyzyjne komunikowanie działań proekologicznych może prowadzić do naruszenia przepisów międzynarodowych i rozporządzeń wykonawczych.
To zjawisko znajduje się dziś pod szczególną obserwacją UOKiK, organizacji pozarządowych oraz coraz bardziej świadomych konsumentów.
Webinar będzie szczegółnie wartościowy dla:
Zarządów, zespołów ESG/CSR, specjalistów ds: marketing/PR, compliance.
Osób odpowiedzialnych za wizerunek, produkty oraz komunikaty spółki.
Przedstawicieli firm, które komunikują ESG lub mają to w planach.
Nowe zagrożenie dla spółek
Ryzyko greenwashingu jest dziś realnym i poważnym wyzwaniem. Nierzetelne lub wprowadzające w błąd deklaracje ekologiczne mogą prowadzić do dotkliwych sankcji finansowych - nawet do 10% rocznego obrotu -oraz poważnych strat reputacyjnych.
Co ważne, odpowiedzialność nie dotyczy jedynie obecnie stosowanych komunikatów czy produktów. Pod lupą mogą znaleźć się także działania z przeszłości: dawne nazwy produktów, historyczne materiały marketingowe czy opakowania odwołujące się do ekologii. To wszystko może dziś stać się źródłem realnych problemów dla całej organizacji.
Odpowiedzialny marketing dla małych i dużych
Dla dużych firm istotna jest spójność marketingowa w całym łańcuchu dostaw - komunikacja kierowana do klientów końcowych musi zgadzać się zarówno z wymaganiami wewnętrznymi, jak i informacjami zawartymi w raportach ESG.
Zrównoważony rozwój narzuca wprowadzenie kryteriów zakupowych oraz standardów wymagań wobec dostawców, co bezpośrednio wpływa na sytuację firm z sektora MŚP funkcjonujących w łańcuchach dostaw.
To także istotna kwestia z perspektywy spółek i przedsiębiorstw wdrażających raportowanie ESG / VSME, dla których przejrzystość i zgodność komunikacji stają się kluczowymi elementami budowania wiarygodności.
Zbuduj swoją wiarygodność nie tylko wobec kontrahentów, ale także klientów końcowych
Wdrożenie odpowiedzialnej polityki marketingowej w spółce to krok w kierunku pozyskania nowych, coraz bardziej świadomych swoich oczekiwań klientów. Coraz więcej osób wybiera wyłącznie te produkty i usługi, których producenci lub wykonawcy rzetelnie i transparentnie określają ich wpływ na środowisko.
Prawna odpowiedzialność za ekomarketing
Kwestie związane z odpowiedzialnością firm za ich deklaracje marketingowe reguluje wiele przepisów krajowych oraz międzynarodowych. Na przestrzeni ostatnich lat Unia Europejska wprowadziła w tym zakresie nowe regulacje, które już niedługo zaczną obowiązywać także w Polsce.
Dla spółek ważne jest, aby wiedzieć
Program szkolenia:
1. Wprowadzenie
✅ Dlaczego temat greenwashingu stał się tak ważny?
✅ Czego uczestnicy dowiedzą się w trakcie spotkania?
2. Ryzyka greenwashingu w praktyce – co naprawdę grozi firmom?
✅Czym jest greenwashing?
• Prosta definicja + jak greenwashing interpretują organy nadzoru?
• Najczęstsze błędy firm – również te nieoczywiste
✅Co dzieje się na rynku?
• Najświeższe trendy: prawa konsumentów, zarzuty UOKiK
• Czego domagają się konsumenci, organizacje ekologiczne i media?
✅ Przegląd najnowszych spraw
• Krótkie case study 2–3 aktualnych głośnych przykładów
• Dlaczego te konkretne praktyki zostały uznane za greenwashing?
✅ Mini-checklista: jak samodzielnie ocenić swoje ryzyka (zostanie rozwinięta na pełnym szkoleniu)
3. Prawo i standardy – co musisz wiedzieć, aby nie narazić firmy na kary?
✅Aktualna sytuacja prawna w Polsce
• Gdzie dziś przebiega granica pomiędzy dopuszczalnymi a ryzykownymi komunikatami środowiskowymi?
• Jakie przepisy już obowiązują i są egzekwowane?
✅Nowe europejskie regulacje anty-greenwashingowe
• Najważniejsze założenia Dyrektywy o wzmocnieniu pozycji konsumentów w zielonej transformacji
• Jakie praktyki będą zakazane?
• Jakie dowody trzeba będzie posiadać, aby móc komunikować „eko” w sposób bezpieczny?
✅ Terminy implementacji i wysokość kar
• Co kiedy wchodzi w życie?
• Jakie sankcje mogą dotknąć firmy – i jakie działania warto podjąć już teraz?
4. Sesja Q&A – pytania uczestników
Prowadząca szkolenie:
Justyna Walas - Ryba
Prawnik (ukończona aplikacja sądowa), Certyfikowany Compliance Oficer (CCO1, CCO2, ACO, ACE), ukończyła Studia Podyplomowe na Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu Zarządzanie Przedsiębiorstwem w Unii Europejskiej. Certyfikowana Trenerka Biznesu (Grupa SET). Aktualnie Dyrektor ds. ESG w Moore Polska. Wykładowca na Studiach podyplomowych: Menedżer ESG (Uniwersytet Gdański), Zrównoważony rozwój i ESG – strategia rozwoju firmy w dobie najnowszych regulacji UE w zakresie raportowania (WBS Merito). Autorka publikacji: Sygnalista w firmie Wolters Kluwer. Autorka publikacji Raportowanie ESG – przewodnik po nowych obowiązkach prawnych CH Beck. W ramach bieżących obowiązków nadzoruje procesy wdrożenia ESG w spółkach i grupach kapitałowych oraz prowadzi szkolenia z obszaru compliance i zrównoważonego rozwoju. W latach 2020 – 2024 była Menedżerem ds. Compliance i ESG w Grupie kapitałowej Eurocash, gdzie odpowiadała za wdrożenie procesów compliance i ESG (w tym za przygotowanie raportów CSR).
Zapisz się na bezpłatny webinar, który odbędzie się 10 grudnia o godzinie 12:30:
MALINOWSKI & PARTNERS,
4ul. Staszica 42, 05-220 Zielonka
T.+ 48 22 253-32-74 biuro@pmgroup.pl